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编辑：电商君

趋势所在，潮流所向。

年最耀眼的进口消费狂欢——天猫国际双11进入倒计时。

11月1日，天猫国际在官方微博发布一条内涵丰富的长图，年进口消费的9大趋势赫然在列。防脱、养宠、带娃、美妆等消费高地，揭示出热衷于海淘生活的年轻一族潮流所向。

9大趋势引爆全球化生活

进口消费让生活多元化、全球化。

在天猫国际发布的这份题为《年双11海淘新趋势》的长图中，我们看到一个最新的变化，在每一项进口消费品类中，无一例外都有90后的身影。天猫国际统计显示，90后已经成功扛起海淘群体的大旗，在海淘人群的占比达到55%以上。例如，85后和90后成为高端进口羽绒被的消费主力，占比为45%。

防脱产品在进口消费中表现突出。年中国约有2.5亿脱发人群，对于面试找工作、社交等都有不良影响。由此，催生了防脱产品海淘业务蓬勃发展。天猫国际数据显示，过去3个月，护发精油和头皮护理的成交额同比增长%。令人颇为意外的是，在这项统计中，95后的相关消费占据了不小的份额，以31%的份额超过90后28%的份额，摇身一变成了防脱的主力军。在琳琅满目品类丰富的防脱产品中，洗发水、增发液、育毛剂、洗护套装等日货成为74%的人首选。

下沉市场对于进口潮品的消费急剧提升。《中国有嘻哈》带火的不止是吴亦凡的freestyle,还有墨镜、金链、oversize，潮品已经成为当代年轻人的社交硬通货。天猫国际数据显示，过去一年，90后—00后占潮品总消费金额的57%，潮鞋潮帽成为小镇青年的必备品。下沉市场的潮鞋潮帽增速达93%，其中三线城市势头最盛，达%。

业内人士分析认为，在总体进口消费中，来自下沉市场的小镇青年表现不俗，虽然占比不高，但是增长强劲。小镇青年令人咂舌的加速跑，让下沉市场的进口消费潜力充满了巨大想象空间。

此外，咖啡、养宠、带娃、美妆等趋势和更多进口消费高地都在《年双11海淘新趋势》中有分析和诠释，不仅是年度进口消费趋势的分析，同时也是今年双11的购物指南。

年轻一代成为进口消费急先锋

年轻一代消费爆发，在进口消费舞台上一马当先。

随着经济全球化趋势和电商行业的迅猛发展，我国跨境电商迎来蓬勃发展的局面。据有关数据显示,截止到年,我国跨境电商交易规模已突破10万亿元。

消费者进口需求旺盛，带来了巨大风口。今年7月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占其购买同类消费品比重超过10%。而且这种现象有进一步扩大的趋势。报告指出，未来半年，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品，比减少购买的消费者比例高3.2个百分点。

规模日益强大，对品质的要求也随之提升。《年度中国进口跨境电商发展报告》显示，年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达亿元，同比增长26.7%。消费升级也推动着人们追求着海外高品质、高性价比的商品，用户对高品质进口消费的需求将进一步增加。

值得