中国洗衣液发展历程分析

（1）年蓝月亮率先引爆市场

相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗衣形式，直到年，才拉开了其高速发展的帷幕。

年底，在金融危机的阴影笼罩下，一向低调的日化企业蓝月亮请来伏明霞做代言人，高调进军洗衣液市场。在洗衣液在中国市场推出的前两年，其定位多走高端路线，过半数市场集中在一二线城市，因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展，洗衣液这一细分品类仍只占整体洗衣剂品类的8%。

（2）非洗衣品类企业进军洗衣液

蓝月亮的先发效应十分明显，在高密度的广告引领下，洗衣液市场突然的爆发引来了很多后来者的